“先放入购物车，等双十一再买！”每年“双十一”临近的时候，不知道有多少人在心里默默地念诵这句话无数遍。无论男女，此时都会眼红、紧张。一夜又一夜的熬夜，只为拔出心中种下已久的“草”。
那么，体育迷们应该如何度过双十一呢？
文/曹天一
编辑/郭阳
01
谁来为粉丝承接“双十一”？
羡慕双十一流量？别怕，我们也有自己的底牌！对于体育运动来说，聚集用户眼球的最好方式自然是通过体育赛事。
每当世界杯、欧洲杯等重大赛事到来时，举国上下都会掀起体育赛事的热潮。足球也能成为圈外的社交话题，随之而来的消费也是惊人的。
苏宁易购大数据显示，去年世界杯期间，啤酒销量增长了近四倍。此外，大屏幕电视、按摩椅也开始流行。世界杯前一周销售额分别增长76%和360%。有趣的是，自主洗碗机、女装、背包等日用品销量也出现大幅增长。看来，为了解决因看世界杯而引发的家庭矛盾，买买买才是最好的解决办法。
那么，这种消费力能否嫁接在网购最火爆的双十一上呢？将所有原定安排的体育赛事打包在一起，或许是激活体育迷消费的最佳方式。从10月底到11月初德甲联赛主题曲，足坛发生了一系列密集而精彩的赛事，给球迷带来了一场饕餮盛宴。
此前，英超莱比锡客场9球击败南安普顿，联赛杯利物浦与阿森纳互交5球；随后，德甲RB莱比锡火力全开，两场比赛打进14球，主场迎战法兰克福。击败拜仁，让科瓦奇下课；欧冠不甘寂寞，切尔西和多特蒙德均在30分钟内连进三球反扑，而科斯塔的倒计时胜利帮助尤文早早出线。
随着11月的临近，各国联赛开始进入小高潮期。这两周真是“八仙过海，各显神通”。然而，这只是这个疯狂舞台的开胃菜。本周末，各大联赛即将迎来最精彩的赛事。高潮。
德甲联赛有拜仁慕尼黑和多特蒙德之间的“德国国家德比”。状态不错的黄蜂能否趁拜仁生病之机干掉他呢？还是南王能绝境求生？英超联赛有利物浦与曼城之间的“天王之战”。双方近两年在英超上演双雄，因此此战将直接影响本赛季英超冠军的归属。决赛是意甲尤文图斯与AC米兰之间的“神圣德比”。两支球队多年来积累的历史底蕴和豪门气质，注定会是一场引人瞩目的比赛。
我们看到，当体育赛事聚集在一起时，其产生的关注度和流量几乎可以与热门社交活动相媲美。
清华大学发布的《中国足球产业发展报告》显示，中国目前总体球迷基础接近2亿，其中经常观看足球联赛的球迷数量约为3000万。
随着中国人均收入水平不断上升，人们的消费意愿和消费习惯不断演变，加上中国互联网经济极其发达，聚集大量粉丝的11月“狂欢节”自然成为商家们觊觎的目标。 。当各企业在双十一期间通过打折促销争夺消费者时，依靠体育赛事带来的眼球效应以及随之而来的消费力成为各方新的关注焦点。
此时，拥有多项顶级版权的PP体育无疑成为了领头羊。拿下几乎全部版权后，双十一预热期间，PP体育双十一期间的优质比赛已超过120场。因此，他们也适时出击，整合所有顶级赛事，打造全新体育观赏节——“首届PP体育迷节”。
02
看、玩、买：打造“首届PP体育粉丝节”
事实上，这并不是业界第一次尝试“打造体育节”。但与以往不同的是，今年PP体育打造的“首届PP体育粉丝节”有了更多线上线下场景进行品牌嫁接德甲联赛主题曲，为体育IP商业化做出了更深入的尝试，同时也“看到”， “玩买”三个维度推出，全面覆盖体育迷的双十一生活。
除了一系列精彩活动供粉丝“看”外，PP体育还刻意加强了“首届PP体育粉丝节”中“玩”和“买”的比例。
36氪记者注意到，在线“玩”方面，除了“红包雨”之外，PP体育还打通用户消费场景，正式参与苏宁易购“天天发现鲸鱼”全国比赛。用户可以在APP中登录开始鲸鱼幸福活动。获得小鲸鱼后，可以连续签到完成“培育”任务。可以开宝箱，赢金狮，瓜分亿级红包。
此外，PP体育老用户的金币还可以直接兑换福利，用于兑换苏宁易购优惠券。通过PP体育和苏宁易购在直播过程中带来的“超级直播购物”，这些福利还可以直接连接到“购买”——用于购买苏宁易购的折扣优质商品。
同时，体育迷还可以直接“购买”PP体育的核心服务。他们双十一限时推出PP体育年包会员50%折扣——体育高级会员年包998元优惠至518元，足球全年包优惠998元至518元。从518元到258元的折扣显然给平台上的体育迷带来了实惠，从“买”到“看”得到回报。
这只是网上“玩”而已。线下方面，PP体育充分发挥了苏宁各业态的整合潜力，如联合推出“邻居之战”狮斗羽毛球挑战赛、“邻居之战”与“苏宁小店”等。 《超燃射门》射门机大赛让更多用户“玩”起来，感受运动版双十一的氛围，打通空间边界。
更震撼的是，苏宁易购刚刚公布了“11.11爆炸之夜”的嘉宾阵容：杨洋、江疏影、沉腾、王一博、肖战、吴亦凡、魏大勋、许魏洲、张靓颖、周笔畅、尚雯婕、江映蓉、黄晓明、周冬雨、郑爽、赵薇、蔡依林、大张伟、吉克隽逸、人气组合火箭少女101、R1SE男团……同时，整场晚会还将送出专属10亿红包，PP体育也将联动为这场晚会带来直播。
对于体育迷来说，好戏还没有结束。直播结束后，连续有足球精彩片段——12点30分曼城与利物浦的“天王之战”、3点45分AC米兰与尤文图斯的“圣德比”。再次从“玩”到“看”，为粉丝带来一场通宵达旦的全方位狂欢。
部分嘉宾名单
从线上到线下的创新玩法，从“看、玩、买”三个方面为体育迷提供了顶级的享受，进一步加强了PP体育与用户的联系。这样全国性的线下活动不仅会引导苏宁易购，也会在线上得到极大的反哺，助力“首届PP体育粉丝节”不仅仅是一场线上嘉年华，真正成为全民参与的盛会。
事实上，“造节”不仅仅是表面上制造热点和话题。如何将资源转化为实际消耗，是成功的关键，也是行业发展的重中之重。
对此，海量游戏版权是打造“首届PP体育粉丝节”的基础。 PP体育拥有的足球版权在这方面无疑具有压倒性的优势。此外，以零售起家的苏宁，呈现出以零售为核心的多业融合局面，形成了自己庞大的生态系统。
苏宁完成体育内容场景建设后，开始聚焦消费场景，加快发展体育新零售，为体育与零售的嫁接提供了新的可能。
链接更多粉丝和品牌后，PP体育有能力为粉丝打造一场“双十一”狂欢。不仅成为体育人专属的节日IP，打通“看、玩、买”，真正将体育融为一体。海量流量商业变现。
“趁着双十一，给家人多买点礼物，换来年看球的自由；给自己多买点生活用品，换来年看球的舒适。如果他好的话，我也会的！”是的，体育迷的愿望就是这么简单。
03
寻找中国体育消费的关键
PP体育在“打造节日”的背后，正在构建覆盖从赛事观看到体育消费全产业链的体育新秩序。 “看、玩、买”的背后，也给行业带来了新的解决问题思路。
放眼世界，体育与商业娱乐的结合在国内市场已有尝试。今年夏天，作为英超联赛夏季传统商业赛事，英超亚洲杯再次来到中国。其中，有中资背景的狼队趁着进军娱乐圈的机会，用跨界派对证明了体育聚集人群和关注的方式和能力，将体育赛事变成了一场盛会。 “狂欢。”
说唱诗人“小狮子王”辛巴超火的说唱嗓音、“复星运动时尚”团队打造的60余套狼队时尚品牌WWFC服装、倾慕乐队在现场掀起摇滚旋风“哎呀”我们》成为狼队官方中文主题曲。
凭借时尚热情的派对元素和对运动的热情，狼队作为传统的英国足球俱乐部，打造了如此令人惊喜的跨界时尚盛事，向所有人证明运动并不止于球场。
随着中国球迷数量的扩大，观看比赛的热情和需求激增。体育赛事在一定时间内的高流量被集中，让球迷在享受比赛的同时，以体育为入口，连接各种消费和服务场景，实现赛事前观看比赛的全路径暴露，从而利用流量引导实现高转化。
PP体育此次打造的“首届PP体育粉丝节”从体育出发，尝试与电商对接和链接。
对于目前线上线下一体化、全场景零售的苏宁来说，体育板块是其中的重要组成部分。通过将体育嫁接到苏宁全场景资源上，构建体育内容场景、消费场景、营销场景。依托体育+零售打通业务边界，可以将用户需求推向品牌生产的B端，从而实现C2B反向定制。为其品牌提供集中曝光和营销。
我国体育产业发展已进入深水区。如何盘活内容、延伸体育消费链，成为玩家必须面对的问题。面对双十一电商平台的大考，拥有丰富版权储备的PP体育也通过打造“首届PP体育粉丝节”展现了拥抱新时代的决心，引领行业不断探索。
放眼双十一，准备“剁手”的笔者不仅希望“首届PP体育粉丝节”能够成功，从而为中国体育产业提供破局的钥匙德甲联赛主题曲，也希望未来，“年年年年都一样”“年年都是现在”——在PP体育等行业龙头企业的推动下，体育赛事可以拥有与节日、世界杯一样的人气。平时，让运动和消费真正进入每个人的日常生活。
