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本书是《体育经济学》课程的辅助教材。内容涵盖体育与经济的关系、体育的经济功能、体育产业、体育市场、体育商业化、体育消费、体育资金、运动员劳动特征和报酬形式等。其他方面，共有13个专题、102个案例，每个案例都附有案例思维题。所选案例新颖、热点、启发人心。 [1]
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一、体育与经济发展的关系
案例一：中国的成功归功于改革开放。金牌数量以国家制度为准。
案例2 体育赚钱并不是万能的。没有钱，那是绝对不可能的。
案例3 体育可以烧钱也可以印钱
案例4 天津南开奥城商业广场：依托区位优势，借力“体育经济”
案例5：有影响的地方，没有人看到它。有人的地方就没有影响。
案例6 金融危机世乒赛简单化，取消饮用水门票招待会
案例7 日本政府加大精英体育投入引发争议
案例八：希腊体育面临等米、取消运动员参赛补贴，令人担忧
2. 体育与城市发展
案例9 上海顶级活动让这座城市更具魅力
案例10 大师杯提升上海都市气质，直接经济效益超6亿
案例11 崇明寻求环岛赛的“溢出效应”
案例12 赛道就像一个公园，赛事更加复杂。 11岁的“环岛赛”更迷人
案例13 龙舟赛在普陀起飞 打造上海新名片
案例14 马拉松热体现运动理念，改变国人对更高生活品质的追求
案例15 广州做大了
案例16 杨浦“注意力经济”
案例17 体育文化助推区域经济 于家堡打造高尔夫嘉年华
案例18“国字号”赛事纷至沓来 搅动体育旅游经济
案例19：快乐骑行健身——小镇赛事推动“大运动”
案例20 体育旅游带动双向经济发展
案例21 为什么选择东伦敦作为奥运会举办地
三、体育赛事的经济功能
案例22大师杯带来两大好处
案例23 网球大师杯营收4.49亿元背后商业运作解密
案例24 与上海大师赛谈“生意”
案例25 上海网球人口6年增加38万人，2011年网球消费达15亿元
案例26 F1上海站主办方9年亏损50亿元，但却创造了超过100亿元的经济效益。
案例27：2010年F1中国站亏损，场上烧钱英超球队伙食，场下忙着赚钱。
案例28 繁忙的赛道和烫印的名片——算算F1上海站10年的经济账
案例29 F1给上海带来了什么？
案例30 经济效益不是跑F1的唯一标准
案例31 F1社会效益大于经济效益
案例32斯诺克上海大师赛5年收入超1.5亿元
案例33 跑步产业成为我国体育消费的新金矿。后续营销是关键
案例34 举办体育赛事不要本末倒置
4、体育的促进作用
案例35 奥运会的经济功能是什么？
案例36 11家TOP赞助商争夺2012年伦敦奥运会营销
案例37 奥运营销新媒体也要发挥主导作用
案例38 奥运赞助商广告表现盘点
案例39：伦敦奥运会顶级赞助商“大变” 中国品牌大幅退出
案例40：伦敦奥运会纪念品60%是中国制造
案例41 “三荣电梯”赞助体育英超球队伙食，实现共赢
案例42 李娜身价过2亿，拿下法网冠军。她的商业价值正在追赶姚明和刘翔。
案例43 孙杨的“金钱前途”一片光明
5、奥运经济
案例44 奥运会赞助商制度分析
案例45 伦敦奥运会提振英国经济，但刺激效果有限
案例46 伦敦奥运会要花多少钱？
案例47 伦敦奥运会有多“吸金”：“大洞”还是“摇钱树”？
案例48 伦敦奥运会有钱，有钱！
案例49 伦敦奥运会耗资130亿欧元，但门票收入只有5亿。
案例50：靠奥运发财？一个梦！
案例51 伦敦碗重新揭开了奥运场馆的旧伤疤
案例52：把伦敦奥运会撕成碎片卖掉
六、科技在体育发展中的作用
案例53 奥运成绩背后的高科技
案例54 创新科技助力伦敦奥运会
案例55：高科技装备助力比赛，解密冠军“秘密武器”
案例56 飞人大战3D打印高科技跑鞋背后的秘密
案例57 人类能跑多快？
案例58 足球变得越来越智能
案例59 外教助力中国补短板
案例60 解密刘翔技术团队背后的技术，确保他在雅典奥运会上夺冠
案例61 二十四年风雨——中国赛艇奥运金牌突破
案例62 奥运帆船冠军徐立嘉突破金牌背后
案例63 联想集团技术助力女子赛艇队夺金
案例64：高科技帮助中国成为游泳冠军。背后有科研团队
案例65 中国跳水“梦之队”成功的秘诀
七、体育市场发展混乱
案例66 揭秘中国体育界运动员为何捧着金碗乞食
案例67：看台有点冷，人气维持不下去
案例68“水立方”2011年净亏损数千万元
案例69 南京赛马场变大型停车场
案例70 耗资8亿寿命不足10年
案例71 深圳大运会审计结果公布，投资140亿元，收入12亿元。
8、职业体育经济
案例72 商业英超无孔不入——世界第一足球联赛有自己的秘密
案例73：皇马“不缺钱”，有自己的“经商经验”
案例74 麦蒂的采访值多少钱？
案例75 16家具乐部总投资超26亿创历史新高
案例76 “飙王”身价成联盟“晴雨表”
案例77 金钱运动不能长久，比赛因悬念而精彩
案例78 没必要为钱而挣扎
九、体育服务产品的价值特征
案例79 2012年国安套票涨价，重点赛事门票价格上调。
案例80 上海男篮新赛季门票停售
案例81 CBA涨价迎牛市
案例82 申花正在等待价格，正在先出售一些季票。如果魔兽世界特许经营权可用，价格将会上涨。
案例83 申花足球门票将推出VIP套餐 最高售价1500元 创中超最高价
十、体育经费来源
案例84 不受欢迎的美国奥运选手处境悲惨
案例85 印度奥运运动员的饮食状况令人担忧。饮料可能是用腐烂的水果制成的。
案例86 中国花样滑冰运动员陈维群，为钱发愁的世界冠军
案例87 日本截肢女运动员拍裸照筹集奥运训练费
11、运动员的劳动特点及保障机制
案例88：体坛“落魄”明星盘点邹春兰，洗澡因贫病英年早逝
案例89：邹春兰事件背后的困惑：冠军退役与市场化的困惑势在必行
十二、运动员奖金标准
案例90 奥运会奖金有多少？
案例91：从6000元到50万元，盘点中国奥运奖金变迁史
案例92 备受瞩目的北京奥运会冠军综合收入超百万
案例93 中国首枚奥运金牌无价 多金王有望成奖金王
案例94 奥运金牌价值林丹领先，但孙杨影响力无法超越刘翔
案例95 中超球队的奖金非常可观。首轮4强总奖金高达1600万元。
案例96 恒大赚钱不眨眼，今年亚冠奖金总额或过亿
13.体育经济纠纷
案例97 伦敦奥运会商标维权之战引发争议
案例98：NBA球员与老板利益争夺无人妥协英超球队伙食，停摆损失超10亿
案例99 一双鞋50万
案例100：钱太多会带来麻烦。孙杨必须正确面对他们。
案例101阿迪达斯乔丹体育：反映晋江鞋服山寨情况
案例102 天马选手苦等无果，接受了奖金却没有足够的路费、食宿[1]