千辛万苦，一日毁于一旦。
文/中国商业套略 曹金浩
火箭总经理莫雷的一条推文，在原本平静的中美篮球圈激起了巨大波澜。 随着危机的加剧，NBA总裁亚当·萧华刚刚火上浇油，不得不连夜从东京赶到上海，试图与中国篮协主席姚明进行沟通，希望能够达成最终的和解。
但据报道，姚明至今尚未与肖华会面。
【1】
“你个子高，更容易检查！”
1979年，姚致远在上海男篮服役九年后退役。 彼时，中国篮球产业还处于起步阶段。 没有聚光灯，没有联赛，没有明星，也没有球迷。 每个人都是工人阶级，都是集体中的一块砖，需要搬到哪里就搬到哪里。 于是，姚志远被分配到上海海事监管局。
也正是在这一年，中美两国在冷战的冰冷气氛中结束了三十年的孤立，正式建立了外交关系。 几个月后，在双方高层领导的帮助下，继当年著名的乒乓球外交之后，NBA的华盛顿子弹队（现奇才队）漂洋过海，在北京和上海进行了一场友谊赛。 。
当时，退役前的姚志远身披上海队球衣，亲自参与了他作为内线球员第一次接触NBA。
这些NBA球员的梦幻球技彻底征服了第一次看到职业篮球的中国球员和观众。 中国人开始认识到，篮球不仅是一项锻炼身体的运动，更是一项关乎荣誉的竞赛。 还有扣篮、空中接力、勾手等充满魅力、带来享受的竞技艺术。
从此，NBA和职业篮球文化的影响力在中国悄然生根。
次年，姚致远的儿子出生。 他就是姚明，一个注定与NBA结下不解之缘的中国人。
接下来的几年，央视开始播放一些NBA比赛的精彩片段以及从各地购买的视频。 中国男篮还远赴美国与乔丹效力的芝加哥公牛队等NBA球队进行友谊赛，体验职业联赛的氛围。
但NBA直到1989年冬天才真正进入中国。
那一年，苏联、东欧剧变，冷战进入最后阶段，国内外环境异常紧张。
今年冬天凛冽的寒风中，一名身材矮小的美国犹太人突然出现在北京央视东门，毫无意外地被保安拦住。 他就是前NBA总裁大卫·斯特恩。
当时，根据央视的规定，外国人想要进入台湾必须获得外事部门和领导的批准，并办理证件。 未经预约突然来访的斯特恩，在央视东门简陋的通讯室里等了40分钟（有的说一个多小时），才与时任主编办公室的工作人员会面。
面对一些惊讶的央视工作人员，斯特恩慷慨地提出免费按时邮寄NBA比赛录像，甚至不付邮费。 他还表示，如果他觉得好的话，他就会如期播出，稍后再谈未来。
这个建议对于从第三方购买NBA视频的央视来说，无疑是一个天上掉下来的大馅饼。 因为录像带不仅是完全免费赠送的，而且对于播放的格式和时长也没有任何要求。 一开始，甚至没有广告。 后来，随着与央视合作的加深，斯特恩还出钱让央视派人到美国进行直播。
在那个政治气氛敏感的时期，斯特恩的坚决而慷慨的举动一定是基于对整个NBA联盟的未来的深远考虑。
【2】
在很多中国球迷和体育观众眼中，NBA似乎是世界上最成功的职业联赛，篮球的地位似乎已经超越了足球，成为世界第一运动。 但在美国，四大联盟中，NBA的全国地位不仅不如最受欢迎的橄榄球联盟（NFL），而且也难以与美国职业棒球大联盟（MLB）竞争。 就连小众的冰球联盟（NHL）也曾一度压倒过它。
更何况，与如今的享誉全球相比，1970年代和1980年代对于NBA来说可谓是黑暗时期。
当时，在1960年代嬉皮运动中长大的一代球员普遍受到毒品、暴力、滥交、赌博的社会环境的污染。 丰厚的薪酬和专业的光环让他们不以为耻，而是自豪。 传奇球员威尔特·张伯伦在自传《俯瞰》中吹嘘自己曾睡过两万名女人。
更为严重的是毒品问题。 《华盛顿邮报》在 20 世纪 80 年代的一项随机调查中发现，75% 的 NBA 球员、教练和管理人员曾接触过毒品。 毒品最严重的后果是一名二号秀直接因吸毒过量而死亡。
各种问题导致20世纪70年代末球员的素质急剧下降，NBA的比赛质量也随之下降。 许多干净、自给自足的白人球员退出了联盟。 主流媒体的歧视性更强，认为NBA是一个以黑人球员为主的篮球联赛，充斥着色情、毒品、假球交易，以至于NBA总决赛无法在黄金时段直播，待遇不如大学联赛。
“如果我们安排与潜在赞助商进行 30 分钟的采访，我们必须在前 20 分钟做一件事，那就是让他们相信并非所有球员都吸毒。” 时任NBA副总裁的史蒂夫米尔斯回忆起当时的尴尬情景。
当斯特恩1978年第一次踏入NBA位于纽约第五大道的办公室时，如今举世闻名的NBA总部只有不到40名员工，其中营销和转播部门有3人，公共关系部门只有1人。 一家小型初创公司。
斯特恩上任后，一方面开始在内部大力坚决执行新规，实施“戒毒计划”，重塑联盟公众形象，制定工资帽制度，合理化球队开支，严惩赌博，规范比赛顺序； 另一方面，为了在各大联盟的竞争下扩大NBA的生存空间，他也想方设法在海外市场寻找突破口。
曾经，一位意大利经纪人原计划每周转播两场NBA比赛，单价为每场2000美元。 斯特恩主动降价500美元，但要求转播三场比赛，以获得额外两个小时的欧洲推广时间。 。
斯特恩还多次派团队前往德国、意大利、瑞士、以色列等地与各个职业球队进行讨论和交流。
在亚洲，除了在中国免费赠送录像带外，在日本，菲尼克斯太阳队和犹他爵士队也首次在北美以外的海外进行常规赛比赛。
但真正让NBA名声大噪的却是1992年的巴塞罗那奥运会。
扫清联盟的毒品阴云后，斯特恩自信地集结了飞人乔丹、魔术师约翰逊、伯德、巴克利等超级巨星，组成了奥运梦之队，场均得到惊人的43.8分。 优势，不流血，横扫各大篮球强国。
凭借Air 等超级巨星的光环，NBA市场在20世纪90年代开始爆发。 不仅北美的转播权收入逐年增长，其全球影响力甚至比美国其他三大联赛的总和还要大。 篮球运动的国际地位显着提升，可谓墙内墙外鲜花盛开。
此时在中国，由于央视转播的影响，NBA球迷如雨后春笋般涌现，而另一位超级巨星将彻底打开斯特恩这个最重要市场的大门。
【3】
继父亲见证NBA首次造访中国23年后，姚明终于踏上了篮球殿堂之旅。
2002年，斯特恩宣布手握状元签的休斯敦火箭队将选择姚明，姚明成为第一位以状元秀身份被选中的亚洲人。
在姚明之前，不少中国球员已经打开了NBA的大门，但他们的成绩并不理想。
早在1987年，老鹰队就选中了中国男篮赴美之旅中表现出色的宋涛，但后者因两次膝盖严重受伤而未能成行。 2001年，比姚明更早登陆NBA的王治郅和巴特尔的职业生涯并不顺利。 因此，国人对状元秀姚明寄予厚望。
斯特恩也有同样的期望。 由于1999年Air 第二次退役，NBA在中国进入了相对低潮。 为了继续培育市场，斯特恩甚至以每场不到2万元的低价将转播权卖给了各地电视台。 姚明的出现无疑给斯特恩带来了一线希望。
有着中锋传统的休斯敦火箭队和这座城市的球迷对姚明也抱有很高的期望。
然而，满怀期待进入NBA的姚明，首先遭到的却是质疑和嘲笑。 NBA球员强硬的球风和激烈的身体对抗，让技术灵活但身材瘦弱的姚明很难适应。
在电视机前家乡人的注视下，姚明首秀零分，失误无数，倒地不起。 他的表现非常令人失望。 这也给NBA那些鄙视姚明的恶毒之舌提供了大肆发表言论的机会，嘲笑他四肢肌肉发达、思维迟钝。 。 最著名的无疑是“飞猪”巴克利的赌注：
“我早就说过姚明不好了，如果他这场比赛拿下19分，我就拍死你的屁股。”
幸运的是，姚明顶住了外界压力，在队友和教练的帮助下很快适应了NBA的比赛氛围。 他在对阵强大的洛杉矶湖人队的比赛中成功拿下20分，帮助球队获胜，证明了自己的实力。 。 在一阵自嘲和尴尬中，巴克利亲吻了一头驴子的屁股，这成为了至今流传的笑话。
当记者问姚明对于巴克利的羞辱有何感想时，姚明笑着说道：我觉得巴克利很有趣。 他并无恶意。 他只是想制造一些噱头，有不同的看法。
姚明凭借非凡的实力和情商，在NBA站稳了脚跟，闯出了一片天地。 他进入全明星，与奥尼尔、科比、邓肯等巨星站在一起，最终成为NBA名人堂成员。
随着姚明的一次次精彩表现，NBA也在中国赢得了空前的人气。 无数人因为姚明而爱上了NBA，爱上了休斯敦火箭队，爱上了更多的明星球队，爱上了篮球。
那些年，与中国队身穿同样红白球衣的休斯顿火箭队，被万千中国球迷视为家人。
2008年北京奥运会，由姚明、王治郅、孙悦、易建联等组成的中国男篮历史性亮相北京奥运会八强。 球迷们似乎看到了中国篮球未来的希望。
当中国人终于看到两国篮球交流的成果，趁着姚明带来的热潮nba中国副总裁，斯特恩也开始收获市场的果实。
2002年，NBA开始向中央电视台收取转播费。 其多年前主动发放的免费录像带获得了巨大的市场回报。 2008年、2009年姚明鼎盛时期，仅央视转播权收入就高达5000万美元，占当时整个海外市场的70%，更不用说其他商业活动和明星代言的收入了。
此后，斯特恩趁热打铁，办NBA中国赛，成立NBA中国公司，甚至一度想直接套用NBA规则举办NBA中国联赛。
中国已成为NBA在美国以外的最大市场。
【4】
三十多年来，大卫·斯特恩一手将摇摇欲坠的联盟推上了商业联盟的宝座nba中国副总裁，成为值得载入商业教科书的经典案例。 但这期间，有一个阴影一直没有真正解决——“劳资停摆”。
最近一次停摆是在2011年，当时金融危机的影响仍在持续，联盟收入低迷。 管理层要求将球员工资收入占比从目前的57%降低到50%以下。 此举遭到球员强烈反对，NBA停赛。
当时，NBA大牌球星甚至准备加盟CBA。 就连人气最高的科比，也与山西汾酒队接触密切，只差签约了。
在斯特恩的坚持下，经过数百小时的艰苦谈判，当年12月8日基本达成了为期十年的劳资协议。 劳方同意将工资比例从之前的57%降低到与管理层的50/50比例，为期161天的停工期结束。
这种“与资本50/50平分”也凸显了中国市场对于NBA的重要性。
据媒体测算，如果NBA现在失去中国市场，每支球队将损失2000万美元的收入。 按照今年各队工资总额1.1亿美元计算，每位球员的平均工资将减少20%。
从中国获得商业收入的大牌球员将遭受更大的损失，因为除了中国企业之外，耐克、阿迪达斯等国际赞助商也比NBA更依赖中国市场。
可以说，如果没有中国市场，NBA劳资之间难以弥合的裂痕无疑将再次出现。
因此，尽管面临着压倒性的压力和额外升级的安保，昨晚7点30分，湖人队与篮网队的NBA中国赛上海赛还是照常进行。
NBA离开中国后受到了伤害。 另一方面，刚刚在世锦赛上遭遇挫折的中国篮球事业也将面临严峻的考验。
从一开始，NBA带来的篮球热就带动了中国篮球产业的发展。 早在1995年CBA成立之初，就开展了宣传活动，邀请12名球迷到美国观看NBA赛事nba中国副总裁，扩大影响力。 此后，它以NBA模式为榜样，进行商业化和职业化改革。
NBA的热潮也滋养了民间一大批与篮球相关的产业，比如球衣球鞋、周边八卦、解说论坛等，迅速成熟起来，让中国职业篮球的土壤越来越成熟。沃。
目前，篮球场馆占中国所有体育场馆的三分之一。 但已经担任篮协主席的姚明知道，中国的注册篮球人口还不到美国的千分之一。 凭借NBA这样成熟的商业联盟的号召力，篮球运动的推广还有很长的路要走。
这种相互依存的关系使得NBA成功克服了1999年和2008年中国的两次停电危机。
2019年的这一天，几乎一夜之间，斯特恩花了三十年时间打开的市场大门，被莫雷的一条推文关闭了。 萧华又加上一把锁，让多年来建立起来的篮球交流桥梁几乎被毁，中国篮球的未来也陷入了迷茫。
或许整个事件中压力最大的人就是姚主席，他为休斯敦火箭队效力了九年，亲手搭建了两国沟通的桥梁，现在又肩负着振兴中国篮球事业的重任。 。
不久前将世锦赛失利的责任揽在自己身上的姚明，无论这次NBA事件的结果如何，无疑都将面临更重的负担和更大的挑战。
就像17年前他首次亮相NBA时一样，现在，无数人的目光都会集中在这位39岁、身高2.26米的男人身上。
- 结尾 -
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