47年前的今天，德甲球队首次穿上胸前广告的球衣。
故事还得从目前德乙的布伦瑞克俱乐部说起。 布伦瑞克队已有125年的历史。 尽管他们最近才在2013-14赛季征战德甲，但这家历史悠久的俱乐部也取得了巨大的成功：他们在1967年获得了德甲冠军，并且该赛季仅丢了27个球德甲球队队标，创下了德甲纪录。 然而，布伦瑞克给德国足球留下了更多的东西。 从另一个层面来说，他们甚至是改革世界足球产业、推动足球商业化发展的先驱。 因为布伦瑞克是第一支在球衣胸前引入广告的球队。
47年前的今天，1973年3月24日，布伦瑞克开始了一场改变足球发展进程的重大变革。 这一天德甲球队队标，不伦瑞克迎来了德甲对阵沙尔克04的比赛，与往常不同的是，本场比赛布伦瑞克将不再在胸前佩戴俱乐部的狮子标志。 相反，它会佩戴一只鹿。 这头雄鹿有很多来历，因为它是布伦瑞克的赞助商德国利口酒公司雅格（Jä）的象征。
在此之前，布伦瑞克和野格已经计划这次合作一段时间了。 1970年代，布伦瑞克遭遇经济危机，俱乐部的财务状况并不乐观。 为了克服这一困难，俱乐部决定深化与长期好友野格利口酒的合作，力争通过野格加大赞助投入，帮助球队解决燃眉之急。 野格爽快地答应了，双方一拍即合。 1973年1月8日，在德甲俱乐部会议上，布伦瑞克做出了一个大胆的决定——将球队胸前的狮子标志换成野格雄鹿商标。 不过，德甲方面当场表示反对。 他们认为足球应该是纯粹的，不应该被商业化。
为了让这个标志出现在布伦瑞克队的球衣上，Jäger老板君特·马斯特斯付出了巨大的努力，在法庭和德甲联赛中进行了长达两个月的争论。 几个月的争吵让他身心俱疲。 不过，师父毕竟还是个精明的商人。 他很快就找到了规避规则限制的方法，并为自己的公司获得了相当大的影响力。
首先，他懂得如何利用舆论为公司做广告：“此前，裁判被告知，如果场上出现带有野格标志的球衣，比赛将不被允许开始。但这也是我想要的效果，因为这个争议同样会引起广泛的讨论。” 其次，布伦瑞克俱乐部还与马斯克达成了协议，干脆将俱乐部会徽的狮子标志改为象征雅格的雄鹿。 德甲联赛最终同意了这一做法。 于是就有了开始。 在对阵沙尔克04的比赛中，布伦瑞克得以穿上新球衣，成为世界上第一支穿着胸前广告球衣的球队。 作为赞助协议的一部分，俱乐部还获得了高达10万德国马克的回报，走出了金融危机的泥潭。
事实上，这场赞助争议还有另外一个插曲。 当时马斯特还计划将公司名称印在球衣上，而布伦瑞克甚至计划在俱乐部名称中添加“Jä”前缀，改为“Jä ”。 但后来因为种种原因放弃了。 直到1987年，俱乐部的队徽才改回狮子。 不过，虽然雄鹿队的标志已经成为历史，但在俱乐部球衣胸前印制广告的做法却逐渐在世界足坛流行起来，并成为世界各地各俱乐部乃至世界足坛运营的重要组成部分。文化。 2017/18赛季，18支德甲球队从胸前广告中获得了1.9亿欧元的收入。 这笔资金也成为德甲俱乐部在国内乃至欧洲保持竞争力的关键。
马斯特于2011年去世，享年84岁。或许他从未想到德甲球队队标，自己当初的坚持能够改变世界足球的历史，深刻影响足球的发展，让足球在商业化的进程中走上快车道。 德国足球传奇人物、不伦瑞克球星保罗·布莱特纳这样评价马斯特：“也许他帮助德国足球迈出了最伟大的一步。”
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#足球，本该如此#
