中国一直是西甲最重要的海外市场。
2014年，西甲分别在北京和上海开设办事处，致力于扩大其在中国的品牌影响力，积极推动中国足球的发展。
2016年6月，西班牙国家航空公司开通了上海至马德里的航线，每周3个航班，每年约9万个座位。从此，中国球迷与西甲的时空距离缩短到触手可及。
2018年11月30日，西甲联赛、中国足协、马德里足协共同建立的足球青训中心正式揭牌。永久青训中心位于马德里圣多明各区，将为中国青少年球员和教练员提供足球训练项目。
2020年10月，西甲第90赛季，近千名西甲球迷齐聚一堂，观看代表西班牙足球最高荣誉、最高含金量、最高竞技水平、最高知名度的国家德比。这是西甲自2016年以来第五次在中国举办国家德比大型球迷观赛派对，也是疫情期间的首次。
在当前特殊的市场环境下，西甲以此凝聚人心、鼓舞士气，在这个低迷的赛季具有积极的社会意义。
西甲中国总经理塞尔吉·托伦茨（Sergi）在接受Live Bar 专访时坦言：“中国和北美是西甲最大、最重要的两个市场。”在这两个地区，西甲通过合资企业与当地合作伙伴进行合作。 “”战略是“”和“本土”的结合，这是西甲的全球战略。
在中国，西甲联赛与新鹰体育共同成立了一家新的合资公司，即SFCM（&）。此外，他们还将与当地其他合作伙伴进行沟通和洽谈，寻求更适合中国的合作策略。
西甲在全球12个社交平台上拥有22个官方账号西甲中国球员，涵盖20种语言。在中国，西甲已在抖音、微信、微博和头条四个平台开设官方账号，粉丝总数达600万。
为了迎合年轻球迷的需求和用户习惯，西甲在自媒体运营上做了大量的努力。在重要比赛日或者项目进行期间西甲中国球员，他们会邀请知名体育KOL、明星合作推广。他们也一直致力于通过西甲自媒体平台帮助其他俱乐部进行宣传。
然而，体育毕竟不是一种可以在网上解决所有问题的社交活动。疫情的爆发对西甲联赛影响很大。要知道足球是西班牙文化的一部分，西甲联赛是西班牙的重要产业之一。为18万人提供就业岗位。疫情带来了不可避免的经济损失。
塞尔吉·托伦克表示，为了按照赛程完成上赛季，西甲在30天内结束了100多场比赛，这对西甲来说是一个巨大的挑战。这100多场比赛意味着每个俱乐部都必须在隔离的情况下进行500次移动转场。为此西甲中国球员，西甲不得不加快数字技术的研发。
直播内容方面，结合新技术，与观众虚拟在线互动；在制作方面，他们使用智能系统将录制的游戏声音与现场图像拼接起来，就像DJ在游戏中演奏一样。在特定时刻播放声音来营造气氛，让实际空旷的体育场看起来就像有球迷一样，为屏幕前的观众创造最佳的观看体验。
在播放平台上，他们提供两种模式选项。据统计，绝大多数球迷都会选择虚拟球迷的场景。
在此期间，产生了周边内容以保持与粉丝的联系。比如推出的纪录片《六个梦想》从六个角度讲述了不同玩家的梦想。这是 90 分钟体育场外的内容。这是与球迷，包括球员的互动。同时，他们也一直与国际足联保持密切联系，讨论如何与球迷互动，共同维护整个足球生态。
过去的一个赛季，西甲既有武磊，也有梅西，但2020赛季一切都变得模糊，不再坚定。西甲中国区总经理塞尔吉·托伦茨表示：“我们非常想念武磊。因为武磊是西甲非常重要的资源，也是西甲与中国市场之间的重要纽带。现在，西班牙乙级联赛的收视率从各种消息来看，武磊在中国的比赛与皇马或巴萨的比赛几乎相同，对此，我们非常乐观。目前西甲积分榜第一，下赛季很有机会重返西甲。
武磊牵动着中国球迷的心，而梅西则是全世界球迷的焦点。从联赛角度来看，梅西是西甲乃至足球历史上最重要的球员之一。他12岁时加盟巴塞罗那，并在西甲度过了整个足球生涯。没有梅西的西甲是不可想象的。然而，没有人知道梅西的具体想法。
塞尔吉·托伦斯认为西甲是一个大集体。如果一年后梅西离开西甲很可惜，我们也不会担心，因为西甲拥有世界顶级俱乐部和其他伟大的球员。