我觉得应该从两个方面来看：①中国粉丝到底该不该看盗版？ ② 中国粉丝如何付费观看正版？
至于是否应该看盗版，答案很明确，当然不。
据北京互联网版权监测中心提供的数据显示，2019-2020赛季英超揭幕战共发现侵权网站67个、侵权APP10个、PC端侵权链接199个、APP端侵权链接131个。利物浦和诺维奇城之间。 。 以英超联赛为例。 据盗版行业权威研究机构MUSO和赞助价值研究公司联合发布的一份报告显示，英超联赛的一场盗版比赛可能会导致高达100万英镑的赞助损失。 报告还显示，每场比赛有超过100万中国观众通过非法网络视频渠道观看英超比赛。 同时，相关盗版平台和侵权链接充斥着赌博、色情等有害信息，这对一些刚刚开始喜欢足球、对一切都充满好奇的年轻球迷的成长不利。 侵权网站在享受“免费”盛宴、收获大量流量的同时，却没有为体育产业的发展做出任何贡献。 相反，它们进一步破坏了体育产业生态的健康发展。
中超联赛也面临着英超联赛面临的盗版事件。 中国互联网版权监测中心公布的数据显示，上赛季中超联赛前20轮比赛共计160场，侵权链接总数为31823条。 盗播泛滥直接影响版权平台的收入，导致中超版权的商业价值受损，无法形成良性商业循环。 80亿的中超版权被体奥动力抢购。 往事还历历在目，但盗版事件层出不穷，必然影响版权购买者的利益。 这也是体奥动力中超版权得以延续的原因之一。 为了提升联赛价值，增加俱乐部商业收入英超联赛网络直播版权，盗版是中国体育目前不得不面对的严重问题。 解决这个问题不仅需要法律法规对版权加强保护，还需要粉丝尊重版权、观看正版。 国外联赛版权费的逐渐上涨，与用户免费观看足球的主观愿望相冲突。 如何正确引导用户付费观看，逐渐成为体育、视频平台面临的一大难题。
第二，如何让球迷花钱看正版足球比赛。
随着经济的发展，国人乃至球迷的消费观念也越来越与时俱进。 以往类似付费游戏的正品球衣不再是“智商税”，正品球衣成为了球迷的最爱。 但为什么付费观看比赛这种同样能为主队增加收入而且价格昂贵的方式仍然不被球迷接受呢？ 原因如下：①球衣属于个人物品，至于真实观看比赛，相信不少球迷和小编都和朋友共同购买了年度体育会员，用共享账号观看比赛。 ②球衣是实体产品，而付费观看比赛是虚拟产品。 ③ 付费观看比赛具有时效性。 球衣作为实物没有时间敏感性，每次赛季结束球衣的价格都会下降，这会让球队表现不错的豪门球队的球迷产生购买欲望。
我们来看看国内的体育支付之路是如何曲折发展的。
中国最早的体育支付起源于天盛体育。 天盛体育以三年5000万美元的高价获得英超联赛在中国的独家经营权。 在天盛体育之前，ESPN负责英超联赛在中国的转播。 但ESPN没有在中国开播频道的权利，因此ESPN在中国运营英超联赛的模式是：向当地电视台出售节目英超联赛网络直播版权，当地电视台免费转播英超联赛，ESPN与当地电视台共享广告，以制作英超联赛。钱。 这种模式前三年效果还不错，但最近三年，由于英超版权费上涨幅度太大，ESPN在中国投入的钱都无法收回，入不敷出。 在此背景下，有体育运营经验的天盛公司还是花了不少钱，买下了英超三年的直播权。 这一切的前提是天盛体育老板宋征看好国内体育支付时代。 但188元的高额月费却让英超球迷望而却步，天盛高管高呼“我们只需要高端用户群体”。 “不花钱看球的都是假球迷”等口号，得罪了一大批英超铁杆球迷。 为了“劫持”球迷付费观看英超，天盛坚持走高价路线。 然而，运营两年后，平均年收益还不到投资的三分之一。 最终，天盛体育不得不回归免费模式。 天盛体育最终到了破产清算的阶段。
继天盛体育之后，同样由IDG投资的新影体育获得了2010年至2013年三个赛季的英超转播权。新影的首秀首先让英超回到了免费直播时代，随后通过各种线上、线下活动。 英超球迷又回来了，而且还在扩大。 版权到期后英超联赛网络直播版权，新鹰体育在维护英超球迷基础方面的努力得到了认可。 新鹰体育以10亿元获得2013-2019赛季中国大陆及澳门总版权，为期6年。 从2014赛季开始，新影体育的英超联赛不再完全免费，而是部分比赛付费观看。 乐视和PPTV两大网络转播商花费超过1000万美元，每场英超比赛获得400万。 其中一场比赛的转播权是免费的，如果想观看其他六场比赛，则需要在新影平台上付费。 后来，从转播商每轮自由选择4场比赛，到新影每轮只给转播商一场免费的丰富比赛。 收费方面，新影体育标清单场收费5.99元，高清单场收费9.99元。 它还拥有多种产品组合（忠诚通行证、富裕通行证、全季节通行证等）。 在用户开发方面，新影体育主动以远低于合作视频平台的价格出售给央视，以利用央视广泛的受众群体进一步宣传英超联赛，获得更多球迷。 新鹰体育温水煮青蛙，让中甲球迷习惯了付费看球的体育运营模式。
那么我们熟悉的PP体育走的是IP之路。 过去几年，PP体育已经控制了德甲、意甲、法甲、西甲五大联赛中四个的版权。 凭借手中的正版IP，PP体育在全国聚集了一波粉丝。 武磊的西甲版权被爱奇艺体育（原新影体育）抢走后，PP体育利用背后苏宁集团的资金，抢走了英超2019-2022年在内的三年版权（此前PP体育曾获得五冠王）德甲联赛从2018年到2023年的年转播权为2.5亿美元，英超每年是这个数额的五倍）。 但合同仅履行一年，英超和PP体育均受到疫情影响。 由于无法就合同的后续付款和退款达成一致，腾讯体育从英超第二轮开始以每年1000万美元的价格获得了本赛季英超联赛的转播权。 这个价格和十年前新鹰体育接手天盛时是一样的。 体育留下的英超烂摊子的代价相差不大，但十年后依然有熟悉的味道。 PP体育一年版权价格是腾讯体育的22倍。 虽然腾讯的抄底有些独特，但明年各大体育平台很难以这个价格与英超或其他联赛续约。 不过，腾讯此举也告诉我们，我们在赛事版权的价格谈判上还有一定的回旋余地。 的。
而以较低价格获得英超转播权的腾讯体育，虽然只拥有英超转播权，但在会员价格上并没有妥协，会员价格比PP体育和爱奇艺要贵很多。 三大公司在足球IP方面各有优势。 腾讯体育拥有球迷基数最大、商业价值最高的英超联赛； 爱奇艺的西甲和欧国联不仅有欧洲国家队和皇马、巴萨两大豪门，也有国人关注的。 吴磊； PP体育依然是量胜，德甲、意甲、法超、亚冠。
这也意味着球迷想要观看更多比赛就必须花费更多的钱。 如何让这笔钱花得值，需要提升粉丝的观看体验，这是留住付费粉丝的关键。 近两年没有足球版权的腾讯体育并不缺乏转播足球比赛的经验。 拥有中国最多互联网用户的腾讯拥有庞大的网络媒体生态系统，可以为英超比赛的转播造势，直接进一步扩大英超联赛在国内的影响力。 力量。 这也是腾讯敢于定价的基础。 但基于这样的定价，腾讯无法为国内球迷提供满意且足够专业的观看体验，这势必会进一步损害国内付费球迷观看比赛的积极性，从而使盗版现象更加严重。
付费看球逐渐成为像付费听音乐、看电影一样的主流。 这得益于外部环境的改善：90后的粉丝比过去的粉丝拥有更加开放的消费观念，国内版权意识增强，相关法律法规日趋完善； 这也得益于国内足球版权的集中化以及观看体验的提升。 但未来的体育市场不仅需要更加完善的法律法规，还需要版权平台和粉丝的共同努力（平台议价能力强、会员价格平民化，粉丝尊重版权、拒绝盗播）共同打造为中国体育创造更加美好的未来。