此前，英超赛事的中国版权属于苏宁旗下的PP体育。 然而，在新赛季开始前9天，英超官方突然宣布与PP体育解约，这也导致2020-21赛季英超首轮转播出现“空缺”。 上周，不少中国观众通过非正常转播频道观看了英超首轮比赛。
据英国媒体消息和PP体育官方声明，PP体育与英超的关系主要是因为新一轮谈判的安排。 最初，PP体育以7.31亿美元的价格获得了2019-22赛季三个赛季的英超转播权。 按照原来的合同，PP体育应该在第一年，也就是刚刚过去的2019-20赛季支付80%的费用。 ，但PP体育在支付了50%后就停止支付了。
受疫情影响，体育联盟和转播商的利益都受到损害。 英超联赛已经向当地广播公司天空体育、英国电信体育和一些海外广播公司提出了延迟退款计划。 不过，PP体育的诉求是降价而不是退款。 但最终双方谈判破裂，合同终止。 事实上，这让PP体育在支付了三年版权期一半费用后，只能转播一年三分之一的比赛。
拥有NBA版权运营经验的腾讯成为最终的“收购者”。 腾讯生态的影响力也被视为英超联赛最终选择腾讯的一大原因。
据多方透露，腾讯此次支付的单赛季转播版权费仅为1000万美元，是PP体育原单赛季价格的4.1%。 即使算上PP体育支付的“超额”版权费的六分之一，英超官方在这个原本三年版权期的第二年收到的版权费也只有1.32亿美元，刚刚过半。 PP体育原合同单年版权费（2.44亿美元）。
02 | 再见非理性时代
在PP体育半个月前的公告中，“疫情影响”成为了一个看似合理的理由。
事实上，因疫情导致的停播、时间调整确实给转播商造成了损失。 这就是英超官方与当地转播商天空体育和BT体育达成推迟退款1.7亿英镑协议的由来。 PP体育拒绝支付合同第一年全额80%后的谈判显然与这方面密不可分。 讨论。 尤其是停赛后复工期间，国内大量比赛被安排到凌晨，给PP体育造成巨大损失。
但一方面，疫情仍然更像是一个借口。 即使没有疫情，PP体育的天价合同看上去也像是非理性竞价的产物：在PP体育之前，上一次出售的6年英超版权为10亿元（原新影体育，现为爱奇艺体育），在新一轮竞标中，PP体育以原价9倍的价格吓跑了所有竞争对手，成为英超历史上最贵的海外版权。
这显然与中国体育市场和内容付费的发展阶段不相称。 中国确实拥有大量英超球迷，但球迷“付费看球”的意愿还处于初级阶段。 据《体育产业生态圈》报告显示，2019年PP体育广告会员收入达到8.4亿元，虽然取得了长足进步，但仍不及区区一个英超联赛六个月的版权费（15亿）。元）一年。 变得。
据报道，作为转播商，PP体育已与意甲、德甲、法甲重新谈判合同，爱奇艺体育也完成了西甲转播的合同重新谈判。 但只有英超最终在与PP体育的谈判中破裂。
一方面，在以转播费共享着称的英超联赛中，各俱乐部都拥有决策投票权。 这就是英超球队收入的优势。 当疫情空虚、比赛日收入受损时，俱乐部更不可能放弃。 丰厚的版权收入； 另一方面，英超过于沉浸在这种非理性竞标的结果中，让让步变得更加困难。
这从侧面体现了契约的不合理性，也让这种幻灭更加直接。 腾讯1000万美元的价格自然不是英超版权的合理估值。 在失去时间主动权后（英超已经转播一轮了，以后的比赛会越来越少），英超还需要考虑营销。 、赞助商利益等诸多复杂因素，“肉被割痛”也就不足为奇了。
无论是国内转播商还是英超联赛都必须明白的一个事实是，2014年“46号文件”引发的体育产业投资热潮在一轮又一轮的冲击下暴露出泡沫，崩盘。乐视体育接手PP体育后，同样提高了版权费，但未能找到合理的解决方案。
事实证明，问题就在那里。 疫情只是加速了暴露的过程。 不合理的版权价格一目了然。 他们就像房间里的大象。 从被看到到被重视，其实只是时间问题。 中国体育版权竞价的非理性时代，丧钟已经敲响。
03 | 体育娱乐联动及会员炒作
1000万美元确实不是英超转播权的正常价格。 合理的猜测是英超联赛网络直播版权，作为交换，英超得到了在一年合同期后进行新一轮版权谈判的口头承诺。 2021年夏天，新一轮版权竞拍将再次成为焦点。 可以预见的是，腾讯将参与其中，版权价格相比PP体育之前的签约将变得更加合理。
这里提到腾讯而不是强调“腾讯体育”还与另一个事实有关：2020年7月，腾讯体育转播的另一项重大赛事NBA完成了版权运营商从腾讯体育向腾讯视频的迁移。 NBA版权中心将搬迁至腾讯视频，版权费用也将由腾讯视频承担。
这并不是一个左手换右手的过程，甚至涉及到组织架构的调整，也意味着腾讯体育和腾讯视频阵地的重构。 在我国体育产业商业模式发展尚不完善的前提下，正在探索中迈出一步的视频网站将承担起联动的功能。 在可预见的一段时间内，尚未形成付费市场的体育产业将“投身”大娱乐，成为娱乐内容消费的一部分，不失为一条出路。
对于腾讯视频来说，拥有群众基础和初步付费意愿的英超球迷群体，符合吸引新球迷、促进激活的条件。 还可以让英超联赛联合NBA、CBA、F1、NFL、MLB等传统体育赛事，与LOL、KPL等电子竞技赛事共同组建“重大体育赛事版权联盟”。 事实上，从《超新星运动会》、《超级企鹅联盟》等综艺节目中，我们已经可以看到腾讯视频体育娱乐联动布局的加速。
另一方面，在视频网站会员收入成为收入大头、用户付费ARPU值提升屡屡成为讨论焦点的今天，更多优质体育内容的加入也将丰富用户的生活。视频网站平台的C端收费系统，甚至进一步完善了整体会员系统的一个锚点。
在腾讯体育推出的全新英超会员付费模式中，英超会员成为与NBA、NFL等赛事会员平行存在，并与腾讯体育高级会员共存。 前者指向观看比赛等权利英超联赛网络直播版权，后者则负责免费广告、商场折扣等特权。 英超会员价格为每年268元，附赠一年腾讯体育高级会员资格以及观看本赛季NBA单支球队比赛的权利（本赛季NBA即将结束）。
当晚粉丝群体的讨论中英超联赛网络直播版权，依然传来“太贵”的声音。 反过来，这依然体现了PP体育根本无法收回成本的合同。 它不仅说明了一种模式崩溃的必然性，也说明了我们与体育赛事版权运营步入良性循环的距离。