毫无疑问，欧洲杯是世界上收视率最高的足球赛事之一，而且由于参赛的强队众多，一些球迷认为欧洲杯的整体观赏乐趣比世界杯更大。 以前，欧洲杯虽然没有世界杯那么受欢迎，但成为社交圈热词也是没有问题的。
而本届因疫情推迟的欧洲杯，不少球迷注意到了一个变化——比之前冷清了很多。 不仅没能成为社会热词，在小组赛结束时，流传最广的词不是希克半场吊射，居然是C罗赛前呼吁大家喝水而不是可乐，这不得不说有些黑色幽默。
你知道哪里可以看欧洲杯吗？
本届欧洲杯爆发程度降低的原因有很多，但不少球迷认为“罪魁祸首”是无孔不入的版权保护。
在电视直播时代，欧洲杯和大部分体育赛事都可以通过中央电视台和当地各大卫视观看。 电视台覆盖范围广，无需付费，观看方便，对于新粉丝的培养有着巨大的促进作用。 从60年代到90年代，历代球迷记忆中的欧洲杯场景，常常伴随着黄健翔沙哑的声音、何炅诗意的漫步、詹俊百科全书式的解说风格。
我第一次看欧洲杯是在2012年，那一年的决赛期间，我和三个朋友去了北京三里屯的酒吧街。 虽然作为一名初中生，被问到要不要找人陪我喝酒，让我一时感到有些不知所措，但弥漫在三里屯的浓浓足球氛围很快就让这起意外消失了。
几乎每个酒吧的电视都调到了央视五套。比赛开始前的几个小时里，人们打台球、打牌、聊天，三五成群地打发时间。 比赛开始后，所有活动都准时停止，酒吧里顿时热闹起来。 就好像两颗大鞭炮被扔了进去，随着选手们入场，现场爆发出阵阵欢呼声。 比赛过程中，不断有人上啤酒的叫喊声。 无论是真粉丝还是假粉丝，“参与感”的幸福写在每个人的脸上。
那一夜，三里屯的一切都属于足球。
2014年，巴西世界杯。 就连我不看足球的高中老师也会在世界杯开幕前一天提醒全班同学：即使你看足球，也记得调整你的作息时间。
那一年，中央电视台仍然是世界杯的主要转播商。 在没有比赛的时候，也会播出《富贵宴》等节目来回顾和预测比赛，还会介绍主办城市的历史、风土人情。
此时此刻，足球和音乐一样，已经成为一种全球语言和媒介。 在展现其无穷魅力的同时，也让我们高中生开始放眼世界，徜徉在各国风土人情中，无需任何翻译。 ，欣赏不同的异国文化。
电视直播时代的足球是性感而迷人的，有有趣的人，更重要的是，免费。
公共电视的巨大覆盖面和影响力，让足球深入到了每一位球迷的心中。 高密度的信息轰炸，让那些对足球不感兴趣的人在比赛中不知不觉地融入了足球氛围。
然而，一切都有两个方面。 就像电视台让相声流行起来，但也限制了它接地气的一面。 一方面，电视台极大地推动了足球运动的发展，但另一方面，足球也对电视台产生了深深的依赖。
自1978年中央电视台首次转播世界杯以来，国内观众已经习惯于在电视上免费观看高质量的足球比赛直播。
在国外，以美国为例，其付费观看体育比赛的历史已经超过80年。 随着体育赛事商业价值不断提升，直播版权费也水涨船高。 即使是央视这样的巨头，也很难维持几乎等同于慈善的免费播出模式。
国内体育转播付费早在2007年就被提上日程。
2007年，天盛体育购买了英超联赛在中国大陆的三年转播权，试图将国外的转播模式推广到中国。
当时天盛独立创建了付费频道，没有将转播权分配给央视，导致英超联赛在国内的影响力大幅下降。 老球迷要记住，由于版权限制，很长一段时间，不仅是比赛，就连《体育报》、《世界足球》等资讯类节目都看不到任何有关英超的新闻。 英超联赛彻底从公众视野中消失，电视台也消失了。
后来发生的事情球迷们也都知道了：想法过于激进的天盛体育崩溃了，英超版权几经易手后于2015年回到了央视。
天盛体育之所以失败，不仅仅是因为定价过高（每月188元2024足球欧洲杯冠军，一年1880元）和缺乏便捷的支付方式，更重要的是它想扭转国内长期免费观看的体验。电视台瞬间。 这种用户习惯显然过于轻视事物的渐进发展。 某种程度上，甚至带有浓厚的“挑战”意味，失败自然是可以预见的。
对于英超联赛来说，缺少央视这样的全国性平台，极大地影响了其在国内的推广。 与之形成鲜明对比的是德甲联赛。 2019年，德甲官方表示，央视转播23年来，德甲国内球迷数量持续增长。 2015年至2018年，德甲联赛连续四年成为中国社交媒体上最受欢迎的赛事。 影响联盟。
随着网络技术的发展，付费体育转播在中国逐渐走上正轨。 据艾瑞咨询统计，2016年，51.5%的用户曾为体育赛事付费，其中32.5%的用户曾付费在线观看比赛。 2019年，当时持有多项赛事版权的PP体育宣布拥有超过600万付费用户。
如果单看网络直播的发展，似乎可以用欣欣向荣来形容，但这依赖于将前几十年积累的粉丝一次性转化为付费用户，但在吸引新粉丝方面，结果就等于灭绝。 灾难。
以前，每当有世界杯、欧洲杯等重大赛事时，想看足球的观众只要打开电视就可以观看比赛。 即使是进入了网络直播时代的2018年世界杯，82.3%的球迷仍然选择在电视上观看。 但今年的欧洲杯，比赛版权更为复杂：赛事转播权由咪咕视频独家购买，然后电视直播权出售给央视，网络直播权则分发给爱奇艺。
然而，三个平台都有各自的问题：咪咕视频作为独家版权方，邀请了深受球迷喜爱的解说员詹军和解说员张璐，但最关键的转播信号却是灾难性的，干扰严重。 这导致球迷无法正常观看比赛。
爱奇艺没有会员只能观看720P。 如果您有会员资格，则需要手动跳过广告。 网页无法切换解说信号。
至于央视，诚然，它仍然是观众在电视上观看欧洲杯的首选，但电视本身的吸引力正在下降。 CCTV5无法覆盖所有比赛，甚至存在临时改播其他比赛的情况。 不是每个人都能收到CCTV5+。
网络传播方面，央视网页不具备本届欧洲杯的转播权。 您需要单独下载CCTV App才能观看。 不过据网友反映，iPad上的央视也因版权原因无法观看。
从欧洲杯混乱的版权状况来看，明显非球迷通过欧洲杯接触足球的门槛比往年要高很多。
虽然版权问题让本届欧洲杯的社交圈爆裂成为了一个难题，但这却是只能用钱来解决的事情。 一旦我们的支付能力和习惯提高了，问题自然就解决了。 只是接下来的问题才是欧洲杯乃至足球本身真正的敌人。
你知道欧洲杯即将举行吗？
这是欧洲杯开赛后我问过几位不看球的朋友的问题，他们的回答都是“不知道”。
不夸张地说，这种情况在 2016 年欧洲杯上几乎是不可想象的。
互联网技术的进步对于社会来说自然是一件好事，但进步往往伴随着牺牲。 正如电子商务的发展带动了实体经济的集体变革一样，足球也成为互联网快速发展下的“前浪”。
如果要概括互联网时代娱乐内容的发展趋势，“短、平、快”应该是最准确的。 互联网的发展加快了社会各方面的步伐，从生活到娱乐。 面对种类繁多的娱乐内容，用户很难长时间集中注意力。 这也是短视频共同追求30秒甚至15秒内吸引人的核心。 原因。
以往电视购物为何引来投诉？ 因为它比较夸张，而且因为它经常介绍一款产品半个小时，离观众太远了。
但十几年后，比电视购物还要夸张的直播，已经成为新的经济风口。 由于节奏较快，三个小时直播卖20种产品已经司空见惯。 并且可以随时与观众互动，带来更贴心的购物体验。
从这个角度来说，足球可以说是反互联网的。
在短比赛、快比赛的时代2024足球欧洲杯冠军，一场90分钟的足球比赛太长，而且并不是每场比赛都会出现激烈的打斗和对抗。 0-0平局也很常见。 更离谱的是，很多观众甚至已经无法观看10分钟左右的比赛精彩片段，因为对于他们来说，十分钟似乎太长了。 当你可以在五分钟内观看电影时，为什么要接受十分钟的足球比赛呢？
在很多年轻人青睐的《英雄联盟》游戏中，对抗随时都可能发生。 无论你击杀的是小兵、怪物还是敌方英雄，结果都会以经济、发育、人头比例等多种方式呈现。 互联网上的所有行为都可以快速量化，完全符合互联网短、平、快的特点。
如今“千人千面”的互联网推送机制，也是足球难以获得新受众的原因之一。
微博、抖音、哔哩哔哩等多种形式的信息流平台都会根据用户的兴趣点推送相关内容。 如果系统判断用户对某个领域的内容不感兴趣，则不会推送任何相关内容。
随着时间的推移，用户会越来越关注自己原本感兴趣的东西，接受新事物的机会越来越少。
一方面是信息茧化程度越来越高，另一方面是各种内容的高频轰炸。 在这样的双面夹击下，未来即使是世界杯年，非球迷也能完全无视足球比赛。 ”。
足球运动的传播很大程度上取决于氛围。 从学校宿舍到比赛直播，路人都能被群体的“参与感”感染。
我自己是通过在朋友家踢足球比赛而成为球迷的，在我的中学和大学时期，我也激励了一些朋友成为球迷。 大家一起讨论、踢球所带来的欢乐远比主队的胜负更重要。
以前一起踢球、聊天的朋友现在都忙于工作了。 受疫情影响，世界各地的观众很难观看足球比赛，这对足球运动的传播产生了非常负面的影响。 观赛门槛的提高和个性化的推送机制，逐渐让球迷圈子变得封闭，导致球迷在年龄段方面缺乏支持。
欧足联和各项赛事的组织者也意识到了这些问题，并正在努力拥抱这一趋势。
本届欧洲杯官方在抖音和脸书上开设账号，为球迷提供全新的观看体验。 但咪咕视频作为国内版权方，几乎封锁了欧洲杯在国内各大平台的传播渠道。 无论是抖音还是微博B站，除了官方账号之外，很难及时看到任何有关本次赛事的信息。 欧洲杯的视频内容甚至新闻网站上的进球新闻都只能在回复中搭配动画图片。
版权方维护版权是理所当然的事情，但足球运动很大程度上依赖于观众的自发传播和二次创作。 如此严格的版权限制绝对不符合足球本身的长远利益。
娱乐方式的改变、推送机制的障碍以及转播商的限制，共同造成了足球观众日益固化的现状。 难怪前央视评论员王涛表示：“这届欧洲杯就要结束了。 我并不是说欧洲杯本身要结束了，而是说欧洲杯在中国的传播和影响力要结束了。 这可能是历史上的第一次。 最冷清的欧洲杯。 为什么？ 它无法打破这个圆圈。”
足球会因互联网而消亡吗？
作为一项有着数百年文化底蕴的运动，足球不会轻易沉沦，但现在是时候做出改变了。
今年4月突然成立并迅速解散的欧洲超级联赛就是一个例子。 虽然其“铁帽子王”制度背离了足球的竞技精神，招致了球迷的反对，但这实际上是顶级足球俱乐部面对“互联网浪潮”的一次被迫改革尝试。
欧足联在俱乐部和国家队赛事上的盲目扩张，确实会增加“鸡肋”比赛的数量，降低整体的观赏性。 未来，更多“欧超”式的改革呼声肯定会接连不断。
对于当前的足球产业来说，当务之急是扩大受众群体。 以深受中国年轻人喜爱的电子竞技赛事LPL为例。 它与过去的足球有很多相似之处：项目广泛普及，拥有大量年轻观众，观众愿意讨论和二次创作，依赖转播等观众消费。 利润。
与足球不同的是，LPL在多个平台上提供免费的高清直播。 这样做的一个明显的好处就是可以快速扩大受众群体，提高知名度。 有了人气，才有更多的观众，广告等收入自然就来了。
相比之下，在足球领域，从俱乐部到转播商，每个人都希望“把蛋糕做大”，但很少有人愿意向观众让步。 俱乐部把蛋糕做大的想法是组织强队一起比赛，但没有考虑到可能出现的审美疲劳和球队缺乏进步的情况。 而广播公司则一味插入广告，在会员制度上做文章。
以PPTV为例。 2018年推出的“球队忠诚套餐”仅包含观看一支球队联赛的权利。 如果您想观看欧冠比赛，则需要购买“欧洲足球通票”。 这样一来，用户就需要额外付费才能观看很多你无意观看的游戏。 这无疑是浪费钱，所以后来PPTV官方悄悄取消了这个选项。
足球比赛的特殊性使得他们无法像电子竞技赛事那样提供完全免费的直播，但让“死忠包”囊括一支球队一个赛季内的所有比赛并不困难。 各大平台上的体育会员资格通常包括休赛期。 在许多情况下，按年订阅不如按月购买划算。
如果平台能够考虑到这一点2024足球欧洲杯冠军，适当推迟观看比赛的权利，让用户不用担心与自己竞争，肯定有助于培养用户的付费习惯。
足球是一项非常依赖观众讨论和自发交流的运动。 互联网时代，社交媒体上的讨论取代了过去面对面的交流，短视频的病毒式传播是扩大影响力的最佳方式。
可以说，今年的欧洲杯版权方在网络上追捕和拦截观众生成的内容，无异于毁掉长城。 如果我们的转播商想要把足球事业继续下去，就应该有更长远的考虑和计划。 ，而不是用投机的心态盯着这场比赛。
即使不是基于足球的利益，转播商也在追捕和封锁。 由于群众基础崩溃，即使在这场竞争中，其收入也很难做大做强，估计维持资本也极其困难。
俗话说，封锁不如开放。 引导创作者进行相关二次创作，是帮助足球大规模传播的必由之路。
LPL在这方面仍然是领先者。 其举办的LPL创作大赛微博浏览量达2.2亿，讨论达10万次。 此外，其官网还设有“玩家创造馆”版块，鼓励玩家展现自己的创造力。 这些都是值得足球赛事组织者和转播商参考的措施。
观看服务也是需要改进的部分。 当时，乐视体育只有一项超级会员收费方案，年费最高590元，包含其所有赛事。 这种强制打包销售的方式无疑是快捷方便的。 但与如今的一些赛事转播相比，很多球迷其实都会开始怀念，因为至少它的转播流畅度和清晰度还是无与伦比的。
直到今天，足球仍然是世界上最大的运动。 它可以让一战中的英国和德国士兵放下武器。 它可以使科特迪瓦内战双方握手言和。 可以让全中国都为国家队进军世界杯而兴奋。 这是任何其他运动中从未做过的。
因为最先感受到来自网络的影响，皇马主席、欧超主席弗洛伦蒂诺曾表示，“足球到2024年就会消亡”。 今天，我们先从欧洲杯开始。 当我们谈论足球在网络时代的各种不适应时，无非是不想让足球在网络时代真正消亡。
顺便说一句，除了欧洲杯之外，美洲杯也在世界的另一边举行。 你可能不知道这个，对吧？
要让足球保持活力，在这个迭代越来越快的时代，我们需要一场持续90分钟的战斗。