五年后，中国篮球的脊梁终于能挺直了：2天前，CBA联赛与中国移动咪咕签订了为期五年的转播赞助合同，这份合同总价值据悉超过40亿元。 （平均每年8亿元），成为CBA历史上最大的转播赞助合同。 从每年2000万元到每年8亿元，短短5年时间，CBA新媒体版权为何一路飙升？
图注：CBA版权5年增长40倍。 新民晚报记者 李明申 摄
版权快速增长的背后，是CBA商业价值的稳步提升。 作为中国最高水平的男子篮球职业赛事，CBA联赛已经发展了20多个赛季，现已覆盖全国14个省、自治区、直辖市，拥有20支球队。 2017年之前，CBA一直将商业推广和开发权外包给其他公司。 从2005年到2017年，盈方负责运营12年。2005年双方刚开始合作时，盈方每年只需支付最低保函。 一万美元，这650万美元包括了CBA俱乐部除了当地冠名权和门票收入之外的所有商业开发。 2014-2015赛季，CBA新媒体版权年均收入仅为2000万元。 到2016-2017赛季，共有7家新媒体平台拥有CBA联赛的新媒体版权cba各球队冠名收入，但每年的总成本只有1亿元。
2017年成为CBA商业价值飙升的关键一年。 CBA与盈方的合同到期后，并未续约。 而是开始实行管办分离，并成立了自己的公司负责联赛的商业发展。 当时，姚明当选为中国篮球协会主席。 在姚明和CBA团队的努力下，积极改革的CBA品牌形象和商业包装逐渐向市场化、专业化靠拢。 2017年，CBA公司制定了2017年至2022年五个赛季的比赛计划。根据这一计划，从2018-2019赛季开始，CBA常规赛轮数将从38轮增加到46轮； 而从2020-2021赛季开始，将进一步增加至56轮。 受益于比赛场次的增加，球迷单赛季可以观看更多的CBA比赛，俱乐部有更多的比赛可以售票，联赛赞助商的曝光时间和范围进一步提高，CBA的商业价值得到提升。也增加了。
图片说明：在姚明和CBA团队的努力下，CBA品牌形象和商业包装逐渐向市场化、专业化靠拢。 新民晚报记者 李明申 摄
从很少有人关注到走红，CBA商业价值的飙升，归根结底得益于联赛品质和品牌美誉度的提升。 德勤咨询2019年发布的《CBA中国男篮职业联赛绩效白皮书》指出，95%的球迷认为CBA联赛对于提升赞助商企业形象具有价值。 大多数球迷更喜欢 CBA 联赛赞助商而不是类似品牌。 因此，通过赞助CBA联赛cba各球队冠名收入，可以提升赞助商在球迷心中的企业形象，也可以激活赞助商品牌的溢价能力。 2019年，CBA发布“CBA 2.0计划”。 CEO王大伟当时表示：“我们要对整个CBA品牌进行升级，希望CBA成为中国最具商业价值的体育联赛品牌。”
目前，CBA拥有多级赞助商体系，拥有1家官方主赞助商、1家官方战略合作伙伴、9家官方合作伙伴、6家官方赞助商和3家官方供应商。 此外cba各球队冠名收入，还包括4个媒体合作伙伴、1个官方计时员、1个官方票务平台和1个官方粉丝社区。 在此前最高的二级赞助合作中，中国人寿于2017年与CBA签订了为期三年近10亿元的合同，成为CBA历史上第一位“主赞助商”； 此外，李宁在2017年与CBA签订了为期5年的合同，续约价格每年不到10亿元，并将继续作为联赛唯一官方战略合作伙伴。 此次，CBA与中国移动签订的为期五年的合同总价超过20亿元，创下了CBA历史上单笔合作费用的新纪录。 如果算上双方共同建设CBA会员体系和开发衍生产品的份额，据悉总价将超过40亿元。
目前，CBA尚未因疫情重启，但CBA的商业发展并未受到太大影响。 可以预见，在CBA2.0时代，随着各项改革措施的逐步落实，CBA联赛的商业价值将随着联赛的发展而提升。 （新民晚报记者 李元春）