莫雷事件持续发酵。 随着NBA总裁亚当·萧华的“高度评价”，NBA在中国的未来变得越来越迷茫。
如果说NBA和附属于NBA的美国企业是最大的输家，那么紧随其后的输家可能就是与NBA有利益相关的中国企业。
两天前，央视体育和腾讯体育宣布暂停火箭队比赛的直播和信息报道。 要知道，腾讯斥资15亿美元巨资购买了NBA比赛五年的转播权。 vivo手机、蔡徐坤团队等与NBA比赛有深度合作的企业和艺人也紧急叫停。
社交网站上，百度贴吧和虎扑体育也作出决定：与休斯敦火箭队划清界限。 虎扑还关闭了火箭相关板块。
今天是2019年10号，根据NBA的消息，距离新赛季开始只剩下几天的时间了。 球迷们表示留给NBA的时间不多了。
一种说法是，2004年以篮球论坛起家的虎扑体育“动脉被割断了”。
这真的是事实吗？
01
1998 年，美国犹他州盐湖城。
那个人——红色的“23号”在终场前用利落的胯下拉球，摆脱了爵士队的后卫，然后稳稳地命中一记经过磨练的中投，将比分反超。 时间还剩 4.3 秒。 暂停后，斯托克顿最后一个三分球不中，比赛结束。
一切都像一场梦：芝加哥公牛队成功卫冕，乔丹一击赢得了他的第六个总冠军。
此时，两人看完这场比赛后的反应截然不同：一个是失望，一个是欣喜若狂。
时任NBA总裁的大卫·斯特恩无疑是那个忧郁的人：他一路支持乔丹成为超级巨星。 伴随着乔丹的成功，NBA走进了大街小巷，在美国取得了非凡的成功。 但乔丹的第一次退役对NBA的收入产生了巨大的影响。
这场总决赛之前，乔丹表示赛后他将离开。 如果没有乔丹，NBA会走向何方？
另一个男人（也许男孩更合适）要高兴得多。 当他再次看到自己的偶像乔丹拿着大雪茄时，小男孩的荷尔蒙激增，他有了一个想法：
NBA是一个商机。
这个男孩就是虎扑体育创始人程航。
多年后，斯特恩将目光投向了中国市场。 2002年姚明帮助上海大鲨鱼队夺得CBA总冠军后，NBA向这家中国豪门发出了邀请。 最终，姚明以状元身份加盟休斯敦火箭队，正式登陆NBA——一股篮球热潮开始席卷中国大陆。
当时在芝加哥留学的程航，2004年1月花费260美元租用了一台服务器，为了让中国球迷第一时间获得NBA比赛信息，他创办了“hoop CHINA”篮球论坛。 闲暇之余nba篮球板高度，程航在《Hoop CHINA》上总结全国NBA新闻。 同时，论坛上有详细的海外报道翻译帖，还附上了英文原文。
这就是今天虎扑体育的前身。
2006年，程航从芝加哥回到中国。 除了做论坛之外，他还尝试为体育报纸兼职撰写文章。 时任《篮球先锋报》主编的苏群看了他的稿子，觉得文章太基础，不能在报纸上发表。
但根据自己在美国留学的经历以及对“hoop CHINA”论坛的管理，程航本能地感觉到，粉丝不会喜欢那些从报纸媒体角度“去粉丝化”的文章。
的确。
在王治郅回国、篮协允许姚明退出世锦赛、易建联参加NBA选秀等重大事件上，《hoop CHINA》不断发表创新观点，名声大噪。
更重要的价值在于：从一开始，Hoop CHINA的内容制作就致力于去中心化。 与当时的新浪体育等国内网络体育媒体相比，BBS形式的互动性具有不可替代性，吸引了一批铁杆用户。
当时，建立社区秩序对于论坛的繁荣至关重要。 程航敏锐地观察到了这一点。 骂脏话的用户会被关进“小黑屋”，精彩回复会被点击并“点亮”。
到2006年，篮球论坛注册用户已超过100万。 根据当时的数据，虎扑超越了ESPN中国和NBA中国，成为中国访问量最大的体育网站。
同年，阿迪达斯以其独特的互动性成为Hoop CHINA第一个广告商。 找到第一桶金后，程航和几位合伙人于2007年创办了一家公司，以“hoop”的音译命名为“虎扑”。
2007年，虎扑继续扩张版图。 除了篮球之外，还孵化了绰号“狗仔”的专业足球网站“狗仔”，以及赛车领域的门户网站“狗仔”。
凭借良好的讨论氛围、鼓励原创互动的机制以及内容与话题的平衡，“沟海”在短短几年内迅速超越天涯足球板块，成为中国最活跃、帖子质量最高的足球社区之一。 。
2012年4月，、、、、、等四个独立网站统一在.域名下。 年底，首页界面颜色由象征“绿意盎然”的绿色改为“虎红”。
02
凭借“去中心化”以及与用户的高互动性，虎扑体育迅速走到了同行内容领域的前列。 但虎扑也面临一个非常现实的问题：如何赚钱？
回顾这些年的虎扑变现之路，我可以用一句话来概括：一路坎坷，布满荆棘，但最终不一样，我们在绝境中活了下来。
事实上，无论是Hoop CHINA还是虎扑体育，过去10年网络社区的商业化都高度依赖广告。 所有论坛的问题都是如何寻找广告以外的商业化路径。
2009年，虎扑推出了卡路里商城，以追赶电子商务的繁荣，但无法与烧钱的同行竞争。 随后，推出了电商平台“虎扑食食”。 最初的业务增长远远不能支撑公司的收入。
它开始在线下寻找机会。 自2012年起，虎扑签约特雷西·麦克格雷迪、艾弗森等NBA球星，在二三线城市举办篮球表演赛。 表演赛上座率不错，但晋级困难重重。 为了寻求足球明星的合作，我收到了数百封电子邮件，但只收到了很少的回复。
2015年后，这项曾经的核心业务逐渐停止。 程航曾公开表示，是因为“有很多不可控因素”、“赚不到钱”。
事情出现了好转。
2014年10月，国务院发布《关于加快体育产业发展的46号文件》，将体育产业上升为“国家战略”。 他还指出，到2025年，体育产业总规模将突破5万亿元。
46号文的出台nba篮球板高度，迎来了体育产业的投资热潮，也强化了虎扑积极扩张的战略。
虎扑立志投身体育产业变革大潮。 今年7月，虎扑完成C轮投资，并宣布斥巨资推出智慧运动场项目。 当时，虎扑公开表示，公司已与4000至5000个场馆签约，计划年底前完成2700个场馆的智能化改造。
2015年2月12日nba篮球板高度，A股上市公司贵人鸟投资虎扑，并与虎扑共同设立体育产业基金动动资本。
球鞋品牌当时的期望是，虎扑希望利用智能硬件，以低成本在私人比赛场地制作并记录每个人的运动数据，希望颠覆私人比赛和顶级赛事的现状。
一对一的街头篮球比赛“老虎大战路人王”应运而生。 时至今日，依然是虎扑对抗线下玩家的主要焦点。 该赛事第一年就实现盈利，并获得了约1亿美元的赞助。
2016年，程航在网站上写了一篇表达浪漫情怀的文章：“虎扑一直想成为体育行业的先锋，也一直在尝试一些另类的事情，上市就是其中之一。”
但这一次，虎扑走得太快了，却并没有走多远。
据虎扑2016年招股书显示，其2013年至2015年营业收入分别为9800万元、1.4亿元、2亿元。 然而，从2013年到2015年，虎扑的广告收入份额从55.64%增长到60.78%。
换句话说，虎扑这几年为避免过度依赖广告而获得过多收入所做的一切努力都宣告破产。 为了优化结构，虎扑和匹克打造的篮球公园全部出售，卡洛里购物中心被迫关闭。 只剩下虎扑食火。
03
2019年，虎扑迎来了属于自己的“大时代”。
2019年6月，字节跳动对虎扑进行12.6亿元Pre-IPO轮投资。 字节跳动持有虎扑30%的股权。 这是虎扑成立以来最大规模的融资，让虎扑继续向A股IPO冲刺。
首都背后的答案就是常年保持高人气的虎扑社区。 虎扑社区有何精彩之处？
有这样一句话：“微博是女权阵地，豆瓣是文艺青年的后花园，知乎人人年薪百万，小红书消费主义盛行，天涯社区曾经是直男基地”。男人，但在天涯的夕阳下，虎扑无疑成为了直男们聚集、取暖的天堂。”
但令人意想不到的事实是，虎扑这个以体育为主的论坛如今已经发展成为涵盖生活方方面面的各个版块。 除了NBA社区之外，最活跃的用户区并不是足球社区，而是网友们聊“八卦”的虎扑“步行街”。
据统计，虎扑“步行街”用户多达4500万，其中男性超过9人。 这个数字相当于北京和上海常住人口的总和。
难怪网友调侃：“在虎扑，你甚至可以看到NBA。”
2006年，虎扑步行街段成立。 与其他路段以体育赛事为主的话题定位不同，步行街的JRS话题并不局限于体育。
打个比方，如果说虎扑体育是一群男人打篮球前的战术分析，那么步行街就是这些男人打完篮球后去夜市摊喝酒的龙门阵。
从互联网企业的基本价值来看，其实虎扑真正关心的只有两点：第一，有好的引导，有好的话题，增加用户量和用户粘性。 其次，在为用户提供服务的同时，打造相关的商业模式。
虎扑的“引导”可以说是极好的。
2018年，一位自称“JRS”的步行街用户与吴亦凡迷妹进行了一场网战，将步行街封为神。
数据显示，虎扑步行街官方微博粉丝从2018年7月25日的66万增至2018年7月28日的89万，粉丝达到356万； 虎扑APP排名也跃居iOS免费应用榜榜首。 前60名，体育排名第一。
与此同时，《中国新说唱》主推的“skr”热词，2018年7月25日百度指数45万，一日增长6倍，微信指数1200万。 这将使该计划获得其一直在等待的更大关注。
找女朋友、评美女也是步行街上最常见的帖子。
虎扑有一场“步行街女神终极之战”，评选网友最喜欢的美女。 2016年，虎扑用户ID“我是魔棒123”自发发起“步行街女神”投票活动。 后来它越做越大，成为家喻户晓的名字。
2018年，虎扑步行街的娱乐行业投票活动比往年更多，涉及的品类也更加丰富。 除了传统的“步行街女神”评选，虎扑2018年也开始对娱乐圈艺人进行全面评选。
“步行街女神”一词多次成为微博上的“超级短语”，引发数十万流量。
近日，在虎扑步行街引起热议的，是最近发生的年薪170万的程序员找女朋友的事件。 主帖回复数一度破万，相关帖子回复数突破10万+，位居各大社交平台热搜前列。
从表面上看，虎扑是“去俗化”或者“去娱乐化”。 事实上，这种“对抗”正是虎扑留下的娱乐界面和社交渠道。 商业目的就像一根埋在草丛里的灰线，用合适的方式就能精准引爆。
最“真实”的案例大概就是——“终于轮到我了，我是XXXXX”这种格式的帖子在虎扑上很受欢迎。
2018年8月7日，演员黄渤前往虎扑社区宣传自己的电影《一出好戏》。 注册ID为“演员小黄”。 黄渤低调与网友互动，机智幽默、准确的回答广受虎扑网友喜爱。 仅通过文字互动，黄渤就收到了超过 10,000 条回复和 250 万次浏览。 虎扑步行街的对话能力可见一斑。
据不完全统计，2019年近六个月，《轮到我了》系列已经“上线”了大大小小的、国内外的50名演员。 除了影视项目的宣传，2018年热门综艺节目《这！ 《这就是灌篮》和《这就是铁甲》也选择在虎扑上宣传。 《灌篮高手》第二季，虎扑讨论量达到41万。
“终于轮到我了”原本是网友们在步行街上互相认识的一种发帖格式。 被当局发现后，被改造成名人展示墙。 程航的饭吃起来并不恶心。
04
与如今NBA可能退出中国市场、休斯敦火箭队等多家论坛关闭的争议相比，三年前摆在虎扑面前的，是赤裸裸的生存与毁灭问题。
2017年，虎扑营业收入2.32亿元，净利润1929.4万元，较2015年净利润3157万元大幅下滑38.89%。
尽管重重堡垒和阻力，虎扑最终于2017年3月22日正式终止IPO进程。
2017年后，虎扑调整思路，从体育产业深度退到社区建设。 围绕男性需求，一方面创新内容，另一方面重组电商。
对此，程航曾明确表示，体育创业必须“去体育”。 寻找“运动”棱镜的其他正面。
他的关注点从体育转向了社区中大量的男性用户：“没有必要讨论这是否是体育。只要我们做用户喜欢的事情，遵循用户的需求就没有错。”
程航又开始经营电商。 这次他抓住了一点：一直被市场忽视的男性消费需求。 一项数据显示，中国男性消费的种类和金额都在增加。 网络消费方面，男性年均支出超过女性，达到10025元。
给他灵感的不是外界的信息，而是论坛内迅速崛起的“运动装备专区”。 当耐克和阿迪达斯的新款球鞋推出时，装备部分的UV几乎与国际足球部分一样好。
主营男士运动用品、以运动鞋为主的虎扑食货，在2016年双11期间将流量引流到淘宝和天猫，交易额超过2.7亿。 2017年，公司开始开发内容，例如定制内容和产品评论。 今年，“知货”交易额达到20亿。
虎扑还推出了球鞋平台市场毒APP，瞄准庞大的二手球鞋交易市场。 数据显示， 2018年GMV突破100亿，并于今年4月完成新一轮融资，投后估值达10亿美元。
继续开拓男性市场。 虎扑开设电子竞技版块，成为英雄联盟联赛合作伙伴。 程航曾透露，2018年英雄联盟总决赛期间，虎扑社区流量与NBA流量持平。
NBA事件持续发酵后，可能有人会问：虎扑会是下一个倒下的吗？
今天上午，虎扑及时发布推送：“除了NBA，虎扑什么都有。” 点开这个帖子，出乎意料的是，汽车等与体育无关的版块居然排在了第一位。 在许多运动之前。
稍微比较一下。 事实证明，影视区、汽车爱好者交流区，甚至专门发闺蜜照片的版块，已经占据了虎扑社区流量来源的一半，不包括F1和足球版块。 首页推荐，美女图片占据半壁江山。 点击汽车版块，车展的贴片广告“如期而至”。
我们都知道，相比于体育本身，游戏和销售才是更核心的盈利模式，现在看来这也是虎扑一直在努力的方向。 游戏和娱乐确实更具变革性。
后NBA时代的虎扑会怎样？ 借用一位网友的评论：“以后我们不看篮球了，只负责在步行街叫人分手。”
这既是笑话，又是事实。 2018年，吴亦凡的一句话：“虎扑不搞运动，它会搞我吗？” ——这真的实现了。
虎扑创立之初，程航就希望“成为中国最好的篮球网站”。 然而，随着这些年互联网商业模式的成长和成熟，单纯依靠体育头部IP变现的商业化进程已经举步维艰。 在这个过程中，虎扑也经历了痛苦，最终选择了妥协。
但无论怎样，被主流群体所掩盖的中国男性的话语权和消费诉求，都被虎扑默默守护着。 正如步行街的介绍：“就像家里的路灯，虽然有点黄，但很温暖。” 在一个充满光明消费主义的社会世界里，这样做被认为是一件好事。